91微商网
新消息列表
新闻详情

微商一手货源:调查统计是敌是友

发表时间:2020-04-15 17:23

  营销调查不仅为广告主及其广告代理公司提供了识别消费者的需要、开发新产品、制定传播战略:以及评估营销活动效果所需的信息资料,而且还是:绝大多数广告承诺的基石。

  然而,一些广告主运用调查数据的方式有时可:能会使自己陷入严重的伦理困境之中。聪明的调查人员可以隐瞒、修改或操纵统计数据。遗憾的是,有些调查人员和卖主为了支持自己的观点而故意隐瞒部分信息、篡改数字、修改结果、歪曲或忽略相关数据、偏离调查设计,或对结果进行错误的解释。

  为了使阿特金炸鸡和另一款高蛋白、低热量食品的营养数据有利于自己,肯德基制作了两条电视广告,希望“教育公众相信炸鸡实际上也可以是健康食品”。在一条广告中,妻子将一桶炸鸡放在正盯着电视看的丈夫面前,得意地说他们开始吃得更:好了(暗示“更健康”)。在另一条广告中,一个男人坐在卡车后挡板上,也是抱着一桶炸鸡,他的朋友看到此景十分羡慕。肯德基宣称,和汉堡王相比,他们的炸鸡是真正的健康食品。其实不然。按照联邦贸易委员会的说法,“虽然两个炸鸡胸所含的脂肪总量和饱和脂肪比一个汉堡巨无霸的略少,但它们:所含的反式脂肪酸和胆固醇却是汉堡的三倍,钠是两倍,卡路里就更多了”。

  人们不需要什么法律诉讼或几个月的调查就会。发现肯德基的统计有误。广告一发布,消费者保护协会就联合起来,强烈要求肯德基在一个月之内撤.下其200310月刚推出的广告。肯德基的营销执.行官斯科特.伯根在回应联邦贸易委员会的质询时,:“我们相信我们的广告是准确无误的。”在与联邦贸易委员会进行协商之际,肯德基同意撒下广告,六个月后,肯德基又开始重打健康牌,这一次它们宣传烤鸡。

  有时,广告中误导性健康信息的危害止是歪曲那么简单。让我们来看看一场有关惠氏制药生产芬氟的论战,惠氏是美国家庭用品公司的一家分公司,它被指控忽视调查结果。重氏药厂生产地芬氟拉明和芬氟拉明,两者结合为芬氟的。1996年,“芬氟”在美国获准分销。到1996年底,大约数千人报告说有健康症。1997年,人们发现,芬与心脏瓣膜损坏以及一种被称作初期肺紧张并与导致死亡的肺病有关。生产商迫于压力,将药品撤出了柜台。

20.jpg

  到1997年底,美国家庭用品公司的产品成为上千起针对芬氟民事诉讼的对象,人们宣称芬氟引起了自己的健康问题。1999年,美国家庭用品公司因可疑地向联邦药品管理局隐瞒重要信息而遭到了大家的猛烈炮轰。医生兼联邦药品管理局医学官利奥.勒特韦克在接受哥伦比亚广播公司新闻采访时声称:“美国家庭用品公司曲解了我的调查,让人们以为芬氟的危险无法预知,而事实上我说的是就医药公司有限的信息资源来说,它是无法预知的。”美国家庭用品公司采取的一个自卫策略就是把他的备忘录作为一个证据。他说:“我一再要求获准将记录真实地记载下来,但却被告知说提供证词与联邦药品管理局的政策相左。”他的证词对卷入这次民事诉讼的数以千计的人至关重要。

  接着,据《达拉斯早报》报道,美国家庭用品公司在1997年接到了关于芬氟使用者中有人心脏瓣膜漏气的报告。然而同一时间,美国家庭用品公司却游说国会议员和美国药品强制管理局希望他们放松对芬氟拉明和地芬氟拉明使用的限制,但游说活动并未奏效,芬氟拉明和地芬氟拉明于19979月从市场中撤出。

  在游说国会议员和美国药品强制管理局官员的同时,美国家庭用品公司还雇用“枪手”撰写文章宣传芬氟。接着,根据美联社引用的法律证据,美国家庭用品公司还利用受人尊重的研究人员,以他们的名义来发表这些文章。由于1997年芬氟被撤出了柜台,那10篇有关文章中仅有2篇在医学期刊上发表了,其余的8篇则被取消。美国家庭用品公司的发言人道格.派特库斯为这些文章辩护说,“这在业内是一种常见做法,”他说,“在事发初期,公司是施加了一些影响...但被推荐的作者拥有最终解释权”。但是,医学伦理学家和著名医学刊物的编辑根本不认可这种惯例。

  《新英格兰医学杂志》主编杰弗里”德拉森博士认为,“作者的独立见解与企业的结论之间的界限被模糊了”。批评家声称,很多时候,制药企业故意影响作者,促使他们将自己的不利结论隐藏起来,这就导致公众相信这些药品比实际上更加安全有效。为了应对这类狼狈为奸的行为,这家医学杂志正在更新自己的投稿政策和指导方针,以确保自身的可信度和公众的健康与安全。

  199911月,美国家庭用品公司同意支付48.3亿美金了结11000多起针对芬氟的诉讼案,这是有史以来最大的一桩产品责任和解案。当然,作为和解的一部分,美国家庭用品公司并没有承认自己有过失行为。

  医药行业利润丰厚,就因为这样,医药企业不惜花费大量的金钱和精力,以便让自己的产品通过认证。然而,置若罔闻、操纵和省略相关研究结果却有失道德,而且,还有可能置人于死地。

  以上内容由91微商网提供,欢迎转载!

分享到:
会员登录
登录
其他帐号登录:
我的资料
留言
回到顶部