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微商代理厂家加盟拿货:传播媒介:讯息传递体系

发表时间:2020-04-21 17:17

  传播媒介指可用于传递广告主讯息的所有载体,是创意战略的一个组成部分,包括传统媒介一如广播、电视、报纸、杂志、路牌加上互联网一和整合传播活动所用的直复营销、公共关系、特别活动、销售推广“以及人员推销。

  激浪的市场营销人员采用了各种各样的媒体来为产品营造一个特别的环境。这就意味着他们不仅在主流媒体上发布产品广告,在体育赛事上派送试用装,还要创造一些特殊的环境让消费者想喝激浪。例如,激浪曾利用舆论、电台、电脑游戏试用版、极限运动等作为激浪体验的一部分。2000年的夏天,

  他们用“DotheDew”大事记(意为“来点激浪”。一译者注)装饰了一.辆地铁列车的外车厢,然后让它周游全国,出现在所有针对年轻人的活动上,在那里派发品牌产品,比如滑雪板、渔具、T恤等所有与目标消费群体有关的物品。

  然而,在权衡激浪是应该采用草根诉求还是应该采用大众诉求时,百事的市场营销人员意识到:并不是所有的十几岁青少年都会参与这些另类体育运动。因此,这个曾经的“山地居民”饮料现在也开始逐步面向年轻的非裔美国人和拉丁美洲人了。艺术家巴斯塔.李蒙斯和专业滑雪运动员本.欣克利对激浪的推荐吸引了快速增长的少数族裔市场,这个市场恰恰与激浪瞄准的区域性城市市场相吻合。”“激浪是这样一个品牌,其核心价值与人类喜欢有趣和欢快的需求密切相关,”激浪的一位主管如是说,“那种基本需求经久不变,所以我们要坚守它,尽自己可能让它流行,尽可能成为领导新锐。”

  广告讯息:广告传播什么

  企业计划在广告中所说的内容,以及通过文字或非文字来表达这个内容的方式构成了广告讯息。文案、美术和制作元素的组合形成讯息,而组合这些元素的方法是无穷无尽的(见后文“广告档案:创意组合的战略运用”)

  激浪不仅通过活动,而且还通过一个由10名极限运动员构成的小组使其产品概念个性化,这些运动员每人代表一种运动,一个比一个大胆。激浪广告也传递同样的态度。在多年合作伙伴BBDO广告公司的帮助下,激浪品牌一直保持其真实的年轻感觉,广告大胆、扣人心魄,而这些都与大型可乐公司没有关联。在激浪超级杯的一条广告中,一名激浪小子骑着自行车追逐一头印度豹,最后把它摔翻在地,伸手从豹子嘴里掏出一只被偷走的激浪听装饮料。

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  “这只坏豹子。”他说。

  该广告在2000,年招级杯中收视率排名第二。在另一条收视率相当高的队经典名曲“波西米亚狂想曲”的搞笑版。广告中,激浪小子制作了皇后乐队第三受人喜欢的电视广告叫做“精彩表演”,以一群山地车骑手编舞表演为特征,是纪念20世纪30年代MCM音乐剧的一出特别盛典,由激浪小子摄制组担任导演。据《今日美国》报道,青少年非常喜欢这条广告。百事可乐公司北美地区高级营销总裁唐赫德森(:“与青少年一起怀旧,我们尝试通过青少年的眼睛看世界,那的确充满活力与欢乐。此外,品牌不能总是依赖滑板跳高急转的把戏,激浪应该始终保持对事物的新颖看法,不能总是千篇一律的老面孔。”

  BDO广告公司首席创意总监特德.萨恩说:“创意会发展成广告活动,把广告带上下一个台阶。”

  销售数字清楚地表明一广告起作用了。而且,广告活动的生命力也很持久广告目前是软饮料品类里持续时间最久的广告活动。

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