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微商代理厂家加盟拿货:受众累加与到达率

发表时间:2020-04-25 16:47

  到达率指在任意一段时间内(通常为四周)至少接触过某一媒介一次的不同个人或家庭的总和。34比方说,在某一拥有10万人的市场中有40%的人在四周内至少听到过一次WKKO电台播放的某条广告,那么这个媒介的到达率就应为4万人。到达率既可用整个市场的百分数表示也可以直接用数字来表示不过,到达率不能与真正接触并消化广告的人数混为谈,到达奉代表的只是接触到这个媒介因而有机会看见广告的人数。

  广告客户可以通过两种方法来计算到达率:

  (1)按一定时间内的同一媒介载体:

  (2)将不同媒介结合在一起。”当然,由于使用多种媒介,计算中会出现重叠现象。是一张统计数字表,从中可以看出如何在增加媒介数量的同时减少重复到达率。

暴露频次

  频次是媒介人员用来表示同一个人或家庭在特定时间内接触同一讯息一如电台广告一的次数的一个术语,表明媒介排期的密图表度。频次的计算是以媒介或节目的重复暴露为基础的。重复是记忆的关键,

随机组

  因此频次是一个关键因素。

  总到后找出频次是以个人或家庭接触媒介的平均数来计算的。例如,在我们假设的某一人口数为100000的市场中,四周时间内三次收听到WKKO电台同一广告的人数为20000,另有20000人为五次,那么平均频次的计算就应为总接触次数除以总到达率:

  平均频次=总接触次数+受众到达率

  =(20000x3+20000x5)+40000

  =160000+40000

  =4.0

  在所到达的40000听众中,平均频次或接触次数为4

7.jpg

  一旦弄懂了到达率和频次,我们还有一.种简便的方法来衡量讯息力度,即用节目的到达率(用收视率表示)乘以平均频次来计算毛评点。仍然以前述电台为例,40%的收音机用户(40)有机会在4周内平均收听到4次广告。等式为:

  到达率x频次=毛评点

  40x4=160毛评点

  因此,这次广播电台广告的讯息力度等于整个市场的160%,或者说总印象160000点。

持续性

  持续性指广告讯息或广告活动在指定时间段内的寿命。很少有企业会在一年内平均分配自己的营销投人,他们般在黄金销售季节之前加强销售力量,在销售旺季过后逐渐减少力量。同样道理,为了节省资金,某一新产品的媒介策划人可以在隆重推出期后(假定为4),再将广告活动维持16周,借以保持其持续性,但投放的电台数量将减少。我们将在媒介战术一节对常见的媒介排期模式进行探讨。

  频次对引起记忆很重要,而持续性则对维持记忆很重要。此外,由于人们每日在市场中出人的目的是寻找商品或服务,因而,持续性能在人们最需要讯息的时候为他们提供讯息。能在购买环节中击中目标的广告,其效果会更好,所需要的频次也较少。

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