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微商代理厂家加盟拿货:媒介计划范畴

发表时间:2020-04-26 17:26

  目标曼众的位置和构成对媒介计划的范围有着重大的影响,因此会影响到涉及市场、资金和媒介方面的决策。

  国内市场媒介策划人员一般将广告范围控制在产品可以到达的地区内,如果某家店铺的服务对象只是某一城镇,或者,如果某一城市被选为某一新产品的试验市场,那么,广告客户会采用地方性计划。

  如果涉及相连的几个都市地区、整个州()或毗邻的几个州,广告客户便会采用区域性计划。区域性计划一般将地方性媒介、全国性杂志的地区版、独立电视台(电台)以及互联网组合在一起。

  计划到达几个区域或全国范围的广告客户可以采用全国性计划,他们可能会用到电视网、广播网、全国性杂志、全国性报纸、全国性辛迪加周日报纸增刊和网络等。

  国际市场外国媒介对美国广告客户来讲或许是一个挑战。虽然在不少国家(如以色列和俄罗斯),无线电视台正在经历私有化的过程,但各国政府仍然控制着绝大多数广播电视媒介,有些国家仍然不允许在广播电视媒介上播放广告,有些国家则对每天或每小时的广告时间有严格的限制。在允许播放电视广告的国家,广告客户也会面临另外一些问题,诸如:多少人拥有电视机,这些人是谁,他们收看什么频道。虽然这在欧洲不成问题,在拉丁美洲问题也不算太大,但在非洲和亚洲一些欠发达的国家,仍然是个问题。

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  在那些国家里,也许只有高收人的消费者才拥有电视机,或者可供播放广告的商业频道极其有限。在这些市场中,广告客户必须采用不同的媒介组合。同样,互联网的利用也许会非常受限制或者对消费者而言费用太高,根本无法承担。因此,那种选择在某些市场中根本行不通。

  在许多欧洲国家,超过48%的广告费仍然是花在印刷媒介上的,与之相比,电视只占35%。不过,和美国一样,欧洲和亚洲的新媒介和新技术也正在纷纷涌现,广告客户和广告公司都意识到了制定整合营销传播计划、树立自己品牌、建立与顾客的长期关系的重要性。

  很多卖主先形成针对各不同国家的个别计划,然后再将这些计划发展成一个国际媒介方案。不过,说起来容易做起来难。要想从国外获得准确的媒介信息并不容易:发行量不一定有人监测,受众的人口统计数据也可能很粗糙,甚至连广告价目都不太可靠。当然,各国的情况不同。最后,各市场所采用的媒介调研方法也可能会有很大的差异,从而使得数据难以进行比较。与此同时,在某些欧洲国家,媒介调查和策划的方法也可能比美国的更为先进老道,这也给美国的广告客户带来了另外的困难,因为他们对欧洲的一些概念、术语和方法都不甚熟悉。

  鉴于各国存在的媒介差异,国际广告客户和全球性广告客户大多将媒介计划委托给当地的外国媒介专家或全球化媒介代理公司的本地分支机构,如智享、OMD全球、Mediaedge:cia或卡拉特等,而不愿冒险地去做集中式媒介策划。

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