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微商一手货源:知识产权营销概念得到很好的扩展

发表时间:2020-09-14 16:58

好的故事,呼吁力的投稿,充满感情的博文,这些都是创业者和企业在网络IP战争中获胜的内容法宝,通过这些内容创业者和企业可以以零成本获得更多利益。

例如,在创业网络内容之前,米蒙的身份也很多,如文学硕士、专栏作者等。当然,这些经验也为她的文章注入了新鲜的血液。米蒙具有优秀的内容创作能力,可以持续输出优秀的内容,而且每篇文章的阅读量达到十万人以上,有的超过百万人,如图12-1所示。

2016年6月,《咪蒙》新书《我喜欢这个功利的世界》由湖南文艺出版社出版,如图12-2所示。这是比较感人的文学作品,同时也被粉丝称为国民感人的女作家。

从咪蒙微博官网可以看出,她的微博粉丝已经超过180万,如图12-3所示。微信号公众信号的粉丝已经超过300万人,据说单篇文章的平均阅读量超过了100万人。从数据、内容和运营方式来看,米蒙的IP之路比较成功。同时,纸质图书的推出也创造了特殊的文化气质,通过自我宣传和包装,直接引导粉丝完成推荐的消费。

如今,知识产权营销的概念得到了很好的扩展。许多个人品牌的爆炸性知识产权可以通过自己的吸引力摆脱单一平台的束缚,在多个平台和地区获得流量和好评。例如,南派三叔、兽易小星、天下霸唱、耻辱百科、花千骨等是具有非常强烈营销能力的个人品牌起爆IP的代表。

南派三叔的《盗墓笔记》小说不仅受到很多粉丝的关注,还形成了自己的品牌IP,根据该品牌IP的影响力产生了电影、网络季节剧、手游等很多产品,吸引粉丝下载。电影《盗墓笔记》是根据南派三叔的同名小说改编,由上海电影集团、乐视电影、南派泛娱乐等共同发售的动作探险电影,由擅长动作美学的李仁港导演,集中了鹿晗、井柏然、马思纯、王景春等众多大明星主演,如图12-4所示

《盗墓笔记》上映第一天就获得了2亿票房,可以说是笑傲群雄的成绩,足以让各方赚钱。以前看过原着的粉丝们纷纷进入电影院,出钱看电影是IP变化的有力表现。

2015年6月12日,根据《盗墓笔记》翻拍的网络季节电视剧正式开始,由李易峰、唐嫣、杨洋、刘天佐、张智尧、魏巍等众多明星主演,如图12-5所示。目前,网络电视剧《盗墓笔记》的总播放量已经接近40亿,创下了网络电视剧的播放量记录。这是IP品牌的联动性。

如今,市场经济从得渠道者得天下转变为得用户者得天下的时代,这都是互联网发展带来的结果,彻底打破了以往封闭的经济模式,形成了一个新的、开放的、用户为王的经济时代。

在互联网时代,许多知识产权拥有自己的客户,优秀的知识产权拥有用户,而爆炸性知识产权拥有许多粉丝为自己说话。这些粉丝是知识产权衍生产品或品牌的最佳代言人。因此,要成为超IP,创业者和企业必须掌握强大的粉丝运用能力。图12-6显示了IP粉丝运营的完整过程。

在IP粉丝运营的全过程中,如何提高粉丝的活跃性,让粉丝参加内容交流是粉丝运用的关键。以下是如图12-7所示的一些技巧。

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