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微商代理厂家加盟拿货:广告业中硬广是什么意思?

发表时间:2020-09-15 17:05

广告业中,硬广是指直接发布含有产品功效、商品功能等内容的产品广告。在朋友圈或其他新媒体平台上发布硬广信息,必须掌握相关的技巧,否则很容易被朋友圈里的人屏蔽掉,得不偿失。硬广也是自明星的一种变现方式,通过为企业代言产品转发朋友圈或微博等平台,获得一定的经济回报。

很多自星平时公布自己的生活状态、工作动态时,粉丝的交互率很高,留言率、转发量都很可观,但当一条硬广的信息发出后,朋友圈或微博的活跃度就会下降很多,转发量也很少,这是部分自星遇到的情况。在这个时候,我们应该做什么?

第一,自明星的内容要达到一定的高度,或者在某一行业有一定的权威,自明星本人也有一定的个性魅力,此时粉丝可以直接忽略自明星发布的硬广信息,也可以关注自明星发布的硬广信息,从而购买产品。如图12一17所示,电商自明星张大奕的微博,她在发布硬广信息时,转发量、留言量、点赞量都非常高,说明她很受粉丝欢迎。

自星在朋友圈里发硬广信息后,可以直接从微信公众号、微博、今日头条等平台转发硬广文章的链接,在朋友圈里点击链接,就可以打开相应的页面,查看硬广发布的信息。

此外,自明星在发布硬广内容时要有一定的创意,内容要贴近生活,这样也会吸引粉丝的高度关注和转发,尤其是在有爱心、有创意、贴近生活的硬广信息上,硬广在朋友圈、公众号、微博上也很流行。

软件,顾名思义,是相对于硬广告而言的,由企业的市场策划者或广告公司的文案人员负责撰写的一种具有感情色彩的“文字广告”。相对于硬广,软文更具生命力,能将人的需要、情感和观众的共鸣融为一体。主要通过微信公众号、微博、今日头条等媒体平台发布软文,这是网红、自明星主要的运营平台。

作为一名著名的财经作家,吴晓波发表在财经版面上的软文具有一定的影响力和参考价值,是财经领域的佼佼者。现在,微博粉丝412万人,软文微博的发布评论、转发量都非常可观。图片12一18显示的是微博转发信息的软文。

不仅微博上有大量的粉丝,吴晓波还创建了微信公众号“吴晓波频道”,估计新榜平台的活跃粉丝数为56W。每日推送财经类软文,头条软文阅读量基本在10W以上,微信公众号粉丝数也很庞大。”“吴晓波频道”每天推送5~7篇文章,除头版头条外,其它几篇都会有一些软文广告信息,这也是自星的经济收入,粉丝们会给予了解。由于吴晓波自己写的头条内容非常棒,所以发到下面的软文广告粉丝们也会购买,查看,甚至转发。

第四篇软文一如图12一19所示:“一年收入3795亿,该说说无印良品的秘诀了”,这是一篇软文广告,有感情的表达,有需求的推广,粉丝也喜欢看,文章阅读量数万。

软件应该对读者有价值。写一篇好的软文,首先要找出用户感兴趣的话题,可以对相关资料进行检索整理,最终消除读者间的陌生感。使读者对软件产生一种身份认同,从而获得信任。永远记住,写好的软文是给读者看的,这是软文写作的生命力所在。不同读者群的身份不同,职业不同,对软文的需求也不同。

为了确保所写的文章符合读者的期望,需要根据目标对象设置文章的风格。针对不同的职业,可以使用相关的专业语言,尽量让年轻读者使用当前比较流行的语言。有利之处在于容易得到广大读者的青睐,为软文创造更好的传播效果。

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